Musica

Cultura pop di allora e di oggi

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Da Whitney Houston a Nicki Minaj, da Clueless a Mean Girls, dalle macchine da scrivere ai computer high-tech, da Friends a Grey’s Anatomy: Tutte queste transizioni indicano un’evoluzione nei media e nella cultura pop che ritrae come la nostra società sia cambiata negli ultimi decenni. Dalla musica ai programmi televisivi, tutti questi generi sono influenzati dal fatto che la società è diventata molto più avanzata, ma anche molto più esplicita in ciò che viene dato in pasto ai media. Tutto ciò porta i ragazzi a rivolgersi al passato e gli adulti a rifuggire il presente. Tuttavia, queste generazioni non dovrebbero essere così rapide nel liquidare l’evoluzione della cultura pop, e indagare sulle differenze tra il presente e il passato può aiutare a comprendere queste differenze in modo completamente nuovo.

Musica

Secondo l’opinione della maggior parte delle persone nell’epoca odierna, la musica ha preso una brutta piega e molti ricorrono all’ascolto di classici della fine del 1900 per avere una buona dose. Ma chi può biasimarli? La musica dei decenni precedenti era composta da leggende come Jimi Hendrix, Queen, Beatles, Bon Jovi, Freddie Mercury e molti altri. Chi considera la musica di oggi peggiore può usare esempi come “Anaconda” di Nicki Minaj o “i hate u, i love u” degli Gnash. D’altra parte, alcune persone non dovrebbero essere così veloci nel liquidare la musica di oggi. Artisti come Adele, Bruno Mars – che potrebbe anche essere un moderno Michael Jackson – e John Legend – solo per citarne alcuni – mostrano sicuramente un talento grezzo e stupiscono il loro pubblico senza cantare esclusivamente di droga. Ma cosa rende la musica di oggi così diversa da quella del passato?

Alla fine del 1900, la musica consisteva nell’esprimere i propri sentimenti, politicamente corretti o meno, attraverso la musica e nel celebrare le opinioni di tutti. Oggi, invece, la musica consiste nel creare testi e strumentazioni per piacere al pubblico comune, e non nell’esprimere con la musica le cose a cui si tiene davvero.

Film

I film si sono evoluti enormemente negli ultimi decenni. Effetti, durata, contenuti e qualità sono alcune delle principali differenze tra i film di oggi e quelli degli anni ’60, secondo Recomparison. Due sono le differenze principali tra i film di allora e quelli di oggi: la grafica e i contenuti.

Una delle principali differenze tra i film di una volta e quelli di oggi è sicuramente rappresentata dagli effetti speciali e dalla colonna sonora. Lo Squalo è un esempio di un vecchio film con effetti sonori sorprendenti.

Da quando Hollywood ha fatto grandi progressi nella digitalizzazione e nella programmazione al computer, l’uso del green screen è diventato molto più tecnologico. I film d’azione, così come i drammi e qualsiasi altro genere, possono essere enfatizzati con una vasta gamma di effetti speciali. Dr. Strange (2016) e Rogue One: A Stars War Story (2016) enfatizzano il mondo dei film ricchi di azione che coinvolgono una grafica complessa.

I film più vecchi utilizzavano spesso filmati di guerra reali per le scene di esplosione, oppure si limitavano a suoni ed esplosioni fisiche più piccole. Oggi, molti film si affidano alla tecnologia per creare i numerosi effetti che spesso possono sembrare un po’ troppo esagerati, al punto che mi sembra di guardare qualcuno che gioca a un videogioco e non un film.

In termini di contenuti, i film hanno perso il loro tocco “classico” e molti sono stati creati per un mero intrattenimento senza pensieri. I film classici si basano sulla cultura e su una trama intensa per attirare il pubblico. D’altra parte, molti film di oggi esprimono anche messaggi potenti che rispecchiano importanti questioni moderne. Nei decenni passati, film come Clueless (1995) potevano essere considerati “smielati”.  Tuttavia, ha creato il precedente di film per ragazze come Mean Girls (2004).

I film più vecchi erano anche più crudi, nel senso che qualunque fosse il genere del film, che si trattasse di Audrey Hepburn in Colazione da Tiffany (1961) o di Matthew Broderick in Ferris Bueller’s Day Off (1986), erano più originali e sono stati i primi a trasmettere messaggi diversi in poche ore di intrattenimento visivo.

Verso l’inizio degli anni ’80, i film sembrano assumere un ruolo più comico, fatto più per l’illuminazione che per il gusto del dramma. I film drammatici realizzati negli anni ’80 avevano spesso un tocco di comicità che faceva sembrare le ambientazioni più reali e rapportabili.

Notizie, Internet, social media e tecnologia

Le notizie del passato e quelle di oggi sono ampiamente cambiate grazie all’evoluzione della tecnologia. I computer sono diventati la norma solo alla fine degli anni ’80 e fino a quel momento la comunicazione di massa attraverso la tecnologia era relativamente inesistente. Con l’avanzare dell’era digitale, le capacità dei computer e dei telefoni negli ultimi 30 anni circa, Internet è aumentato rapidamente in velocità e disponibilità. I social media hanno iniziato a dominare non solo l’aspetto personale della vita, ma anche le notizie. Oggi, questa rapida popolarità dei social media e dell’ottenimento di informazioni da Internet ha creato uno spettro completamente nuovo di informazioni reperibili: questo cambiamento rivoluzionario potrebbe essere sia in meglio che in peggio.

Qualcosa come sette o otto società di media possiedono l’80% dei media nel mondo, e la verità è che non ci sono molte voci che producono ciò che ascoltiamo. Il fatto che ci siano molte voci non significa che ci siano prospettive molto diverse.

La presenza di Internet e, di conseguenza, il suo potere, sono onnipresenti.  Il modo in cui questo influisce sulle notizie deriva da altri fattori come la politica, i social media e la demografia che questi canali raggiungono online. Al giorno d’oggi, importanti argomenti stranieri trasmessi dai telegiornali utilizzano le citazioni di Twitter come una delle loro principali fonti di supporto, e questo ha anche cambiato la natura di molte stazioni di notizie che sono diventate più parziali.

Le notizie si sono co-evolute con i social media: i social media diventano un luogo in cui le persone condividono le opinioni, ma poi diventano anche un luogo in cui le persone abbaiano dalle loro bolle. Quindi, dato che le persone condividono le opinioni su molti social media, che si tratti di Facebook o di Twitter, credo che molti organi di informazione si siano evoluti per alimentare quel mercato che cerca cose basate sulle opinioni.

I giovani sono stati ampiamente influenzati da questa evoluzione delle notizie e di Internet; i social media giocano un ruolo così importante nella vita dei ragazzi, che si è creata una relazione reciproca tra ciò che vedono e ciò che viene messo in evidenza.

Credo che la combinazione dei mezzi che usiamo per contattare le notizie e i modi in cui condividiamo le notizie, le eco delle notizie, le notizie e le opinioni sui social media abbiano plasmato molti dei nuovi organi di informazione e anche i nuovi organi di intrattenimento.

L’aumento dei social media ha esposto un maggior numero di giovani alle notizie, ma a sua volta è cambiata anche la quantità e la qualità dei contenuti diffusi sui social media. Canali su Youtube come Clevernews e aziende come Buzzfeed passano più tempo a trasmettere notizie su Snapchat di Kylie Jenner, avvistamenti di coppie di celebrità e altri argomenti che riguardano la cultura giovanile.

Spettacoli televisivi

Come i film, anche l’intrattenimento visivo sullo schermo è variato molto tra qualche decennio fa e oggi. I ragazzi degli anni ’90 e anche quelli del 2000 sono cresciuti guardando programmi come Full House, Friends, Life with Derek e That’s so Raven, mentre canali come il “nuovo” Disney Channel, che tutti conoscono oggi, disonora i programmi del passato, ma serve a intrattenere i ragazzi di oggi. Questi programmi includono K.C, Undercover, Bunk’D e Best Friends Whenever (che ho dovuto cercare perché mi fa male anche solo accendere Disney Channel). Perché i programmi televisivi sono cambiati così drasticamente?

Oggi i programmi televisivi sono più propensi a spingersi oltre i limiti che non avrebbero mai superato prima. Per esempio, Friends era molto popolare quando andavo alle medie e al liceo con i suoi episodi originali, e ricordo chiaramente la prima volta che in Friends è stata usata una parolaccia (e non una parolaccia di quattro lettere, ma una parola come damn). Era davvero strano che un programma televisivo, come la TV pubblica, usasse una parola del genere. Ci sono state molte polemiche sull’uso di quel linguaggio, mentre oggi si accende un programma televisivo e non c’è più nulla. È molto comune usare un linguaggio più esplicito o parlare di contenuti più espliciti.

Una delle principali differenze tra i programmi televisivi di allora e quelli di oggi è che oggi i programmi televisivi trattano argomenti molto più diffusi per adattarsi al modo in cui la società si è evoluta. Poiché la società è diventata più aperta ai matrimoni omosessuali, alle famiglie interrazziali e ad altri argomenti controversi del passato, i programmi televisivi sono diventati più “inclusivi” per adattarsi a queste immagini. Tornando a Disney Channel, Good Luck Charlie è stato il primo programma a far debuttare una coppia omosessuale su quel canale.

A sua volta, questa natura inclusiva ha portato i programmi televisivi a esagerare molti aspetti della cultura odierna. Spettacoli come Gossip Girl ritraggono aspetti del liceo come il bere e la moda che sono completamente irrealistici, ma che fanno credere ad alcune persone che lo siano.

Un altro aspetto dei programmi televisivi moderni che è radicalmente diverso dal passato è la tendenza a “sforzarsi troppo”. In passato, tutti gli originali come Full House, Life with Raymond, Leave it to Beaver, The Cosby Show e uno dei miei preferiti, Gilmore Girls, avevano sceneggiature senza tempo semplicemente perché mantenevano l’originalità e l’umorismo di un tempo.

Nel mondo televisivo di oggi, la struttura è diventata leggermente più aziendale e l’aspetto naturale e antico dei dialoghi e delle trame è andato perso. Molti vecchi programmi erano unici e classici, ma oggi alcuni canali televisivi creano programmi solo per costruire un marchio o per ottenere più soldi. Questo non vuol dire che tutti i programmi di oggi siano peggiori. Le serie televisive moderne hanno caratteristiche migliori che quelle vecchie non hanno; per esempio, serie come Game of Thrones, The Walking Dead, 13 Reasons Why, – un’altra delle mie preferite – One Tree Hill e Pretty Little Liars sono al tempo stesso avvincenti e divertenti.

La nostra società è complessivamente più aperta a strutture familiari diverse o a mentalità diverse al di fuori della narrazione normale, come la narrazione mainstream di come dovrebbe essere un americano. Mi sembra che stiamo rompendo gli schemi, ed è per questo che alcune serie televisive si spingono un po’ oltre.

Young stabilisce una ragione per cui gli show si sono evoluti nel modo in cui si sono evoluti; la società è semplicemente diventata più accettante nei confronti di diversi fattori sociali e, man mano che hanno iniziato a rifletterli per adattarsi alla cultura odierna, un numero crescente di show sta “spingendo i confini” con i loro contenuti. Spettacoli come The Bachelor e Orange is the New Black sono esempi di programmi televisivi moderni molto più espliciti rispetto a quelli degli anni ’80 o ’90.

Anche se, ancora una volta, questo non significa che tutti gli show fossero radicalmente diversi all’epoca, a causa della cultura meno esplicita della società. Quello show degli anni ’70 e gli spettacoli su MTV come The Real World e Jersey Shore si riferivano a questo superamento dei limiti, ma non erano programmi televisivi mainstream.

Sebbene ci sia un problema con i media che glorificano certe azioni e abitudini nella vita dei giovani, la natura dei programmi televisivi si sta evolvendo in modo interessante e sta creando alcuni spettacoli interessanti.

Ci sono molti aspetti nella cultura pop e nei media che evidenziano le differenze tra ciò che esisteva allora e ciò che esiste oggi. Alcuni potrebbero dire che la causa è la mera evoluzione, ma molte differenze sono dovute a fattori specifici e plausibili. Nel complesso, ritengo che la nostra generazione sia fortunata a poter assistere a entrambe le epoche dei media e spero di vedere cosa ci riserverà il futuro!

Ci dica: ha tenuto un album di musica pop?

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Nel nuovo documentario di Netflix sugli Wham! (intitolato opportunamente Wham!), parte della storia del duo pop degli anni ’80 viene raccontata attraverso gli album che Jennifer, la madre di Andrew Ridgeley, ha tenuto sulla band fin dal primo giorno. Ha inserito i primi ritagli di giornale e li ha doverosamente etichettati con la sua calligrafia arrotondata, resa con un pennarello blu. Li ha conservati per tutta la loro successiva superstar, fino a quando Ridgeley e George Michael non hanno chiuso i battenti nel 1986. Anche se ne vediamo solo dei frammenti, si tratta chiaramente di bellissime, affettuose e personali documentazioni del fandom pop, quelle che anche chi non ha figli in band pop di spicco è incline a conservare da giovane fan del pop.

Ci piacerebbe vedere le scansioni dei vostri album personali del pop e conoscere le storie che ci sono dietro: cosa vi ha spinto a compilarli, quali età della vostra vita hanno attraversato, cosa sentivate di documentare in essi all’epoca e come vi appaiono ora, perché alla fine li avete abbandonati e cosa vi ha spinto a conservarli.

Impatto dell’approvazione di una celebrità sul comportamento d’acquisto

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Le celebrità che pubblicizzano i prodotti non sono una novità, anzi fanno parte della nostra vita da anni.

La prima sponsorizzazione di una celebrità risale al 1760, quando il termine “marchio” non era ancora stato coniato. Josiah Wedgewood, un imprenditore britannico, creò un servizio da tè per la regina Carlotta. Ben presto tutti sentirono parlare del servizio da tè e lo chiamarono “Queensware”, sottolineandone il design elegante e la raffinatezza. In questo modo si distingueva dalla concorrenza e monetizzava in modo significativo, creando un’immagine di marca rispettosa.

Negli anni 2000, non si poteva assistere a un’interruzione pubblicitaria senza vedere l’icona pop dell’epoca, Britney Spears, fare da testimonial alla Pepsi (un accordo che le ha fruttato almeno 50 milioni di dollari).

L’eredità della Pepsi è stata poi continuata dalla celebrità più famosa che conosciamo, Beyoncé. È stata pagata milioni per promuovere la bevanda gassata, il che ha indignato i gruppi di difesa della salute. Molte persone preoccupate hanno messo in dubbio la sua etica, chiedendo perché sostenesse una bevanda che svolge un ruolo importante nel causare l’obesità. Si pensi che, prima di firmare con la Pepsi, faceva parte della campagna di fitness “Let’s Move” di Michelle Obama. Ma finché la Pepsi ha venduto più prodotti e Beyoncé ha ricevuto la sua parte di guadagno, non gli è importato molto.

All’inizio dell’anno, Selena Gomez è stata nominata ambasciatrice del marchio di lusso Louis Vuitton. Gli annunci sono stati diffusi tramite Instagram, una mossa sicuramente azzeccata visto che la Gomez è la persona più seguita su Instagram con un enorme seguito di fan a livello globale. Il post ha ottenuto più di un milione di like nelle prime due ore di pubblicazione.

Jennifer Aniston è un’altra celebrità con un “potere da star”, visto che è in cima alla lista dei sostenitori delle celebrità. Conosciuta per la sua carnagione giovane, è testimonial di Smart Water dal 2010. C’è una pubblicità che dice “Il mio segreto svelato”. Certo.

Con la crescente importanza dei social media nel percorso di acquisto di un consumatore, le aziende si stanno evolvendo e stanno intensificando le sponsorizzazioni su diversi canali. Basta dare un’occhiata alla strategia di McDonald’s. Hanno sviluppato una sorprendente esperienza live in collaborazione con la cantante Jessie J, che ha fatto salire i vincitori del concorso su un autobus e ha eseguito i suoi famosi successi per un’ora e mezza. McDonald’s ha trasmesso in diretta streaming l’intera performance su tutti i suoi canali di social media.

Ma le sponsorizzazioni delle celebrità influenzano davvero le decisioni delle persone?

La psicologia alla base delle sponsorizzazioni delle celebrità e delle decisioni dei consumatori

Uno studio taiwanese dimostra che i consumatori ricordano maggiormente i prodotti sponsorizzati dalle celebrità, indipendentemente dal fatto che siano o meno dei veri e propri fan. Il cervello umano riconosce le celebrità in modo simile a come riconosce le persone che conosciamo. L’effetto è che, se i consumatori sono fan, attribuiscono un valore maggiore ai prodotti sponsorizzati dalle celebrità: è come se ricevessero un consiglio da un amico prezioso.

Se le celebrità garantiscono o promuovono i loro prodotti, i marchi possono aumentare la consapevolezza, la fiducia e la familiarità, variabili importanti nel processo decisionale di acquisto. I consumatori si sentono più solidali con un marchio se i suoi prodotti sono promossi da una celebrità che ammirano o con cui si relazionano. È un semplice effetto psicologico: inconsciamente le persone credono che l’acquisto di un prodotto promosso da una celebrità che ammirano permetterà loro di emulare i tratti desiderati della celebrità o di attrarre persone simili nella loro vita. Assoceranno il successo, la bellezza, le capacità atletiche ecc. della celebrità a un determinato prodotto.

Un recente studio condotto dall’Università dell’Arkansas in collaborazione con la Manchester Business School di Londra ha rilevato che i consumatori (di età compresa tra i 18 e i 24 anni) assumono un ruolo attivo nello sviluppo della propria identità e del proprio aspetto sulla base delle celebrità. Sono più sensibili alle sponsorizzazioni dei marchi delle celebrità rispetto ad altre fasce d’età. Una ricerca condotta da Nielson nel 2015 ha analizzato il livello di fiducia nei formati pubblicitari da parte delle diverse generazioni. È emerso che le sponsorizzazioni delle celebrità hanno una risonanza maggiore tra la Generazione Z (15-20 anni) e i Millennial (21-34 anni).

I brand ne stanno approfittando utilizzando sempre più spesso le comunità di celebrità sui social media. I social media sono un modo per i consumatori, in particolare per quelli dei gruppi demografici più giovani, di impegnarsi e creare legami intimi con le celebrità che seguono, rendendo così possibile per queste celebrità pubblicizzare un’azienda o un prodotto sui loro account personali sui social media. Le celebrità dei social media, come Kim Kardashian o Justin Bieber, possono essere pagate 20.000 dollari per un singolo tweet di 140 caratteri.

Tuttavia, poiché questo tipo di inserimenti di prodotti mascherati da normali post può essere considerato una forma ingannevole di marketing, sono in corso sforzi per aiutare a identificare questi post sponsorizzati come annunci pubblicitari.

L’endorsement delle celebrità è generalmente considerato un’opzione valida per i marchi per aumentare la consapevolezza, costruire la credibilità e promuovere i prodotti. Circa il 14-19% delle pubblicità trasmesse negli Stati Uniti vede la presenza di celebrità che appoggiano prodotti e marchi. Un numero che è ancora più alto in altri mercati. Si dice che la sola Nike spenda ogni anno 475 milioni di dollari per convincere gli atleti ad appoggiare il proprio marchio. Marketwatch riporta che un semplice annuncio di un marchio che ingaggia una celebrità o un atleta può far salire leggermente i prezzi delle azioni e aumentare le vendite in media del 4%.

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Dopo che Chanel ha ingaggiato Nicole Kidman nel 2003, è stato riferito che le vendite globali del profumo Chanel promosso sono aumentate del 30%. E quando Nike e Tiger Woods firmarono un accordo di sponsorizzazione nel 2000, la quota di mercato di Nike passò dallo 0,9% al 4% in 6 mesi. Tuttavia, dopo che Nike decise di tenere Woods nonostante il suo scandalo molto pubblicizzato, l’azienda subì una perdita di 1,7 milioni di dollari in vendite e 105.000 clienti.

Sebbene le sponsorizzazioni delle celebrità contribuiscano certamente ad attrarre i consumatori, la loro influenza diretta sulle decisioni d’acquisto dei consumatori non è conclusiva. Nel libro Contemporary Ideas and Research in Marketing, i ricercatori hanno scoperto che l’85% delle persone intervistate ha dichiarato che le sponsorizzazioni delle celebrità aumentano la loro fiducia e la loro preferenza per un prodotto, ma solo il 15% ha affermato che le celebrità hanno avuto un impatto sulle loro decisioni di acquisto. Anche i consumatori non sono sicuri dell’influenza delle sponsorizzazioni delle celebrità, con il 51% dei consumatori che afferma che hanno un impatto minimo o nullo sulle loro decisioni di acquisto.

Non perdete di vista i prodotti che vendete

Poiché i consumatori sono sempre più istruiti e hanno un accesso più rapido alle informazioni, la fiducia cieca nelle sponsorizzazioni delle celebrità comincia a diminuire. I consumatori sono attratti da un marchio grazie a una celebrità, ma si allontanano rapidamente se il prodotto non funziona. È la qualità del vostro prodotto che farà tornare i consumatori, non il legame con una celebrità.

I consumatori sono più consapevoli di ciò che acquistano, nonostante David Beckham ci dica che i pantaloni lunghi di H&M hanno un bell’aspetto e una buona vestibilità. Le persone hanno domande successive e vogliono sapere se il prodotto che viene venduto loro da una celebrità è effettivamente buono. I loro soldi saranno spesi bene? Esistono alternative migliori? È il prodotto migliore per loro e per la loro situazione?

Il mago del branding Charles R. Pettis III ha detto bene: “Un marchio è l’immagine visiva, emotiva, razionale e culturale che si associa a un’azienda o a un prodotto”.

I marchi che perdono la razionalità, il valore emotivo, l’immagine visiva e culturale e continuano a proporre prodotti privi di sostanza, si allontanano sempre di più dalla loro immagine iniziale.

Un marchio deve spiegare al consumatore perché un prodotto ha senso per lui come individuo e quale problema può risolvere con esso, non basarsi solo su una bambola Barbie, un atleta o un’icona della cultura pop. Se non ci riescono, i loro prodotti perderanno valore nel tempo e i consumatori saranno i primi a voltare le spalle.

Conclusione

In un’epoca in cui tutti trascorrono la maggior parte della giornata sui social media, non c’è dubbio che le celebrità abbiano un impatto sulla nostra vita. Per alcuni di più e per altri di meno.

Anche i valori del marketing sono cambiati nel corso degli anni. Da un tempo in cui gli attributi di un prodotto erano il punto chiave della vendita, fino al coinvolgimento delle celebrità, oggi si tratta soprattutto di capire quanto un’azienda riesca a educare i consumatori ai valori personali, ai benefici e alla qualità di un prodotto. Si tratta di essere meno transazionali e più personali. I marchi devono fornire strumenti che aiutino i consumatori a convalidare l’adattabilità di un prodotto o servizio alla loro situazione individuale. Ciò che può funzionare ed essere perfetto per Beyoncé non è detto che lo sia anche per i membri dell’alveare. E la maggior parte dei consumatori lo sa.

In fin dei conti, un marchio deve far capire ai consumatori perché acquistare i suoi prodotti, non la celebrità. Sono loro che devono consigliare, convincere e aiutare gli acquirenti a decidere, non la celebrità.

L’influenza del K-pop nella moda

Pubblicato il da adminmantovacreativa

Siamo entusiasti di ospitare questo articolo sull’influenza globale del K-pop nella moda scritto dal blogger colombiano e studente universitario Guillermo Forero. Questo pezzo è stato originariamente pubblicato in spagnolo sul suo blog Motica.co e lui lo ha gentilmente tradotto in inglese. ATC è orgogliosa e grata del suo lavoro.

Sono rimasto impressionato dall’ampiezza e dalla riflessione sociale di Guillermo nei suoi articoli di Motica su vari argomenti legati alla moda. Speriamo che questa non sia l’ultima volta che questo meraviglioso scrittore appare su ATC.

Senza ulteriori indugi, tuffatevi!

Un paio di mesi fa stavo passeggiando a Città del Messico alla ricerca del famoso Zócalo, mentre mi godevo l’architettura del luogo che stavamo attraversando: il Museo della Tolleranza.

Ricordo di aver incontrato la mia ragazza e un amico quando all’improvviso sono apparse teste piene di colore che si muovevano al suono di canzoni in una lingua che non conoscevo. Dopo aver passato un po’ di tempo a osservare i loro movimenti mentre camminavamo, ho capito che si trattava dei “K-popers” di cui mi aveva parlato la mia ragazza, fan devoti dell’amato genere musicale coreano K-pop. Il legame tra i K-popers sembra iniziare e finire con l’amore condiviso per la musica e gli artisti, piuttosto che con ideali o convinzioni comuni. Ma evidentemente è tutto ciò di cui hanno bisogno per stare insieme.  

Vista la mia sorpresa nel vedere i latinoamericani ballare e vestirsi sulla base di una cultura lontana come quella coreana, ho deciso di pormi una domanda: quanta influenza ha avuto il K-pop sull’Occidente?

Oltre a questa domanda, ho iniziato a chiedermi se il movimento K-pop potesse influenzare altri settori della vita, come la nostra moda. Dopotutto, come non aspettarsi che un fenomeno mondiale influenzi il nostro modo di vestire quando determina persino i colori che usiamo o ci spinge a usare segni che ci identificano con un certo gruppo?

L’onda coreana o Hallyu

Il concetto di Hallyu è utilizzato per spiegare l’espansione della cultura pop e dell’intrattenimento coreano nel resto del mondo. Ciò è avvenuto attraverso la televisione, i film, in particolare i drammi e gli horror di K, e la musica, in cui entra il K-pop.

Il termine è stato usato per la prima volta da un giornale cinese alla fine degli anni ’90 per spiegare l’influenza della cultura pop coreana che stava crescendo nel Paese. Agli inizi, l’espansione si è estesa a Paesi vicini come il Giappone e la Cina, ma come indica la mia esperienza personale, è già qualcosa che possiamo trovare in culture lontane come quelle dell’America Latina.

D’altra parte, c’è un elemento che è altrettanto importante, o forse anche più, della qualità delle produzioni stesse: il sostegno statale ricevuto dall’industria dell’intrattenimento in Corea del Sud.

Alla fine degli anni ’90, il Ministro della Cultura ha chiesto al governo un maggiore sostegno economico per favorire la crescita dell’industria culturale coreana, compreso il genere noto come K-pop.  La qualità della produzione coreana e delle opere K-pop ha costituito il palcoscenico perfetto per la sua espansione in tutto il mondo.

Che cos’è il K-pop?

Dopo aver capito come la cultura coreana si sia espansa verso l’Occidente, è il momento di concentrarsi sul lato musicale, il K-pop.

Il termine K-pop si riferisce a un gruppo di generi musicali che compongono il noto pop coreano. Catalogo il K-pop come genere madre e non come genere singolo perché il K-pop riunisce stili musicali diversi come la danza, l’R&B e l’hip hop. In questo modo, si rivolge a un pubblico con gusti musicali diversi, disposto ad apprezzare la bellezza dello spettacolo che a volte opacizza la musica.

I gruppi K-pop, come alcuni stilisti asiatici, hanno iniziato a implementare elementi caratteristici di generi musicali più “audaci” come il punk: un movimento che avrebbe avuto grande consenso nelle band coreane degli anni ’80 per la sua proposta di andare contro i conservatori. Gli indumenti indossati per i look conservatori sarebbero stati sostituiti da accessori stravaganti, minigonne e capelli più lunghi.

L’influenza di tutti questi generi musicali e dei movimenti di resistenza dell’Occidente ha modellato il cambiamento dell’abbigliamento tradizionale coreano e, allo stesso modo, l’inizio del K-pop stesso.

A poco a poco i movimenti di resistenza contro il convenzionale si sono rafforzati, finché il gruppo Seo Taiji and Boys ha raggiunto il mainstream nel 1990.

Il gruppo fece delle influenze culturali straniere una parte intenzionale della sua presentazione, introducendo nella sua musica generi come l’hip hop, il rock e la techno. La comparsa di questo gruppo coreano segnerà l’inizio formale dell’attuale generazione K-pop che, a differenza delle versioni passate del genere, conterà sull’Hallyu come principale meccanismo di propagazione.

Il K-pop è così popolare nel mondo che i suoi artisti, guidati da gruppi come BTS, NCT e BLACKPINK, rappresentano più di 3,6 trilioni di dollari all’anno del PIL dell’economia. È diventato un mostro che influenza diverse sfere dell’economia. Riprendendo i BTS, uno studio dello Hyundai Research Institute ha rilevato che questo gruppo è il motivo per cui una persona su tredici ha visitato il Paese nel 2017.

Ora si aggiungono gruppi come SHINee, Girls’ Generation e BIGBANG che da anni fanno della Corea uno dei centri di intrattenimento del mondo.

Influenza del K-pop sulla moda

Considerando eventi come Hallyu e l’importanza che ha avuto nell’espansione del K-pop nel mondo, parliamo dell’influenza che il K-pop ha avuto sulla moda.

Dopo tutto, il K-pop è diventato il più grande concorrente di Harajuku quando si tratta di palcoscenici della moda asiatica.

Se devo essere rigoroso, in termini di esposizione, il K-pop ha attualmente più notorietà come scena della moda di Harajuku. Se c’è una cosa che voglio salvare rispetto alla moda promulgata dal K-pop, è il suo discorso inclusivo che incoraggia l’espressione personale. Un discorso che, come già sappiamo, ha avuto le sue origini nei movimenti ribelli della gioventù coreana del secolo scorso.

Grazie all’onda coreana e alla crescita degli idoli K-pop, il Paese attirava investitori globali che inserivano la moda nei concerti e nelle serie televisive. Come se non bastasse, gli stessi editori e marchi di moda hanno deciso di localizzare i loro sforzi pubblicitari per catturare questa nicchia di mercato e sfruttare la stessa caratteristica iper-consumistica dei coreani.

Non è raro vedere gli idoli del K-pop indossare abiti stravaganti insieme ad accessori e colori che supportano questo look. Da quello che ho potuto apprezzare, tutti i musicisti hanno uno stile distintivo che mostrano sul palco, ma anche fuori. Oggi esistono programmi televisivi e redazionali dedicati esclusivamente alla moda aeroportuale, vista la frequenza con cui gli idol viaggiano in Asia.

Un luogo che molte persone frequentano nel modo più comodo possibile finisce per diventare una passerella per le star. Ecco perché questi artisti coreani sono così importanti per l’industria della moda. L’esposizione che possono generare per i loro capi di moda non si limita alla sfilata, ma anche alla loro vita quotidiana. Non è raro vedere marchi come Givenchy, Prada o Phillip Lim sponsorizzare questo tipo di artisti per penetrare nel mercato coreano.

Per questo motivo, quando viaggiano, gli idoli del K-pop indossano abiti accuratamente selezionati da stilisti per incoraggiare l’acquisto di uno stile o di un marchio. Questo gruppo di stilisti finisce per essere così importante da viaggiare con gli idol. A causa dei continui cambiamenti dei concetti di moda nel settore, il team di stilisti lavora per bilanciare le preferenze degli idol con le mutevoli tendenze.

La promozione del marchio non si limita agli spettacoli o agli aeroporti. Ci sono idoli più conosciuti di altri sia nel mondo del K-pop che in quello della moda che riescono ad aggiudicarsi più contratti di sponsorizzazione individuali. G-Dragon dei BIGBANG e SeoHyun delle Girls’ Generation fanno parte di questo tipo di idoli che nel loro momento hanno rappresentato la Corea in eventi come la London Fashion Week o la Paris Fashion Week.

Durante questi appuntamenti, la scelta degli abiti era varia. Indossavano marchi occidentali popolari come Burberry, ma anche marchi meno riconosciuti come Junya Watanabe. Tutta questa promozione per attirare l’attenzione sia delle persone appassionate di moda che seguono il K-pop, sia di quel gruppo di persone che sono più vicine a essere definite “ossessionate da esso”.

Conclusioni

L’Hallyu è un fenomeno di impatto globale che si sta sempre più materializzando in più angoli del mondo. Uno dei suoi metodi di maggior successo, sia in termini di portata che di redditività per il Paese, è stato il K-pop.

Questo genere, sottogenere o genere madre, come lo chiamiamo qui, è riuscito a diventare un riferimento mondiale della cultura coreana e ha curiosamente distrutto qualsiasi barriera linguistica imposta al mondo tra Corea e Occidente.

Personalmente, sono entusiasta di vedere la presenza di culture con una minore tradizione tessile a far parte di questo mondo della moda.  Oggi, non solo il K-pop sta influenzando il nostro modo di vestire e la musica che ascoltiamo ogni giorno, ma anche le industrie asiatiche dell’intrattenimento, come gli anime, stanno entrando sempre più in questi settori.