Mese: Ottobre 2022

152 curiosità sulla cultura pop da non perdere

Pubblicato il da adminmantovacreativa

Queste domande e risposte sulla cultura pop vi metteranno alla prova sulle cose più popolari di oggi. La cultura pop è in continua evoluzione e ha significati diversi per ogni generazione.

Le nostre domande trivia sulla cultura pop vi metteranno alla prova sull’intrattenimento, dai film alla TV. Gli amici, i familiari e gli appassionati di trivia potranno vedere quanto sono al passo con le notizie sulle celebrità.

Siete pronti a scoprire quanto siete aggiornati? Allora date un’occhiata ai nostri quiz sulla cultura pop. Se ti piacciono i nostri quiz sulla cultura pop, dai un’occhiata ai nostri quiz sulle celebrità, sui film, sui compleanni e sulla TV.

Domande e risposte sulle curiosità della cultura pop

1. Quale musicista ha vinto quattro volte il premio per la migliore artista femminile?

Risposta: Taylor Swift

2. Quale album di Katy Perry ha avuto più successo?

Risposta: Teenage Dream

3. Qual è il film horror del 1980 che detiene il Guinness World Record per il maggior numero di rifacimenti di una singola scena?

Risposta: Shining

4. Quale musicista era conosciuto come il “Re del Pop”?

Risposta: Michael Jackson

5. Chi è l’antagonista del film “Die Hard” del 1988?

Risposta: Hans Gruber

6. Qual è il vero nome di Lady Gaga?

Risposta: Stefani

7. Quale membro degli One Direction ha lasciato il gruppo per diventare un artista solista?

Risposta: Zayn Malik

8. Da quale film è stata tratta la frase “Vedo gente morta”?

Risposta: Il Sesto Senso

9. Quale famoso musicista ha pubblicato la canzone “24K Magic” nel 2016?

Risposta: Bruno Mars

10. Come si chiama la festa di giugno che celebra i Beatles?

Risposta: Global Beatles Day

11. Qual è stato il primo lungometraggio Disney che ha utilizzato l’animazione generata al computer?

Risposta: Toy Story

12. “Una canzone del ghiaccio e del fuoco” è il romanzo da cui è tratta la popolare serie televisiva?

Risposta: Il Trono di Spade

13. Quale artista femminile viene spesso definita la “Principessa del Pop”?

Risposta: Britney Spears

14. Qual era la canzone simbolo di Prince?

Risposta: Purple Rain

15. Quale musicista è la donna più nominata ai Grammy Awards?

Risposta: Beyonce

16. Quale artista femminile è nata come Destiny Hope?

Risposta: Miley Cyrus

17. Quale principessa Disney era la preferita di Walt Disney?

Risposta: Cenerentola

18. In quale anno è uscito il primo film di James Bond?

Risposta: 1962

19. Quale romanzo di Stephen King è stato il primo a essere adattato in un film?

Risposta: Carrie

20. Qual è il vero nome di Marilyn Monroe?

Risposta: Norma Jeane Mortenson

21. Qual è stato lo show più trasmesso da Netflix nel 2020?

Risposta: The Office

22. In che anno è stato pubblicato il primo libro di Harry Potter?

Risposta: 1997

23. In quale anno è stato creato YouTube?

Risposta: 2005

24. Chi è il primo supereroe della Marvel nei fumetti?

Risposta: La Torcia Umana

25. Come si chiama l’interesse amoroso di Superman?

Risposta: Lois Lane

26. In quale città degli Stati Uniti è stato aperto il primo Starbucks?

Risposta: Seattle

27. Chi ha l’album più venduto di un gruppo femminile?

Risposta: Spice Girls

28. Qual è stata la prima canzone di successo di Ed Sheeran?

Risposta: The A Team

29. Quale artista femminile ha pubblicato la canzone “Summertime Sadness”?

Risposta: Lana Del Ray

30. Quale artista maschile ha ottenuto 14 titoli nel Guinness World Records?

Risposta: Justin Bieber

31. Chi è l’artista pop sudcoreano che ha pubblicato “Gangnam Style” nel 2012?

Risposta: Psy

32. Qual è stato il primo grande film girato in mare aperto?

Risposta: Lo squalo

33. Quale film di Indiana Jones è stato il terzo a uscire nel 1989?

Risposta: L’ultima crociata

34. Come si chiama il personaggio femminile del videogioco “Tomb Raider”?

Risposta: Lara Croft

35. Qual è il film di Harry Potter che ha incassato di più tra tutti i film?

Risposta: I Doni della Morte Parte 2

36. Quale film segue la storia di tre donne di colore che lavorano alla NASA?

Risposta: Figure nascoste

37. Quale principessa Disney doveva essere originariamente una cattiva?

Risposta: Elsa

38. Quale girl group americano ha pubblicato la canzone “Survivor”?

Risposta: Destiny’s Child

39. Quale canzone dei Queen è stata la prima a diventare una hit n. 1 in America?

Risposta: Killer Queen

40. Chi è stato il vincitore della prima stagione di “American Idol”?

Risposta: Kelly Clarkson

41. Quale film del 1977 è stato il primo ad aver guadagnato più di 500 milioni di dollari in tutto il mondo durante la sua prima uscita?

Risposta: Guerre stellari

42. Chi è l’attrice protagonista della trilogia di “Resident Evil”?

Risposta: Milla Jovovich

43. A quale attore fu offerto il ruolo di Jack Dawson in “Titanic” ma lo rifiutò?

Risposta: Johnny Depp

44. In quale anno è uscito il primo film del “Padrino”?

Risposta: 1972

45. Quale attrice interpreta Alex nel film “Charlie’s Angels” del 2000?

Risposta: Lucy Liu

46. Qual è stato il primo film Disney non basato su una storia esistente?

Risposta: Il Re Leone

47. Come si chiama la montagna in cui il Signore degli Anelli deve essere gettato l’Unico Anello?

Risposta: Monte Fato

48. Qual è il film classico del 1985 da cui proviene la frase “Ehi, ragazzi!”?

Risposta: I Goonies

49. Quale film del 1993 è stato il film di maggior successo commerciale di Steven Spielberg?

Risposta: Jurassic Park

50. Secondo Billboard, chi è la boy band più venduta di tutti i tempi?

Risposta: Backstreet Boys

51. Qual è stato il primo singolo di successo di Olivia Rodrigo?

Risposta: Licenza di guida

52. Quale personaggio di “Friends” è apparso nel maggior numero di episodi, al di fuori dei sei protagonisti?

Risposta: Gunther

53. Qual è la carta Pokemon più costosa?

Risposta: Pikachu Illustrator, per 5,275 milioni di dollari.

54. Chi ha ottenuto il Guinness World Record per l’acquisto della carta Pokemon più costosa?

Risposta: Logan Paul

55. Chi è stata la persona più cercata su Google nel 2022?

Risposta: Johnny Depp

56. Come si chiama l’universo parallelo del popolare show di Netflix Stranger Things?

Risposta: Il Sottosopra

57. Qual è il cibo preferito di Eleven in Stranger Things?

Risposta: Waffle Eggo

58. Nel Marvel Cinematic Universe, come si chiama il martello di Thor?

Risposta: Mjolnir

59. Nel Marvel Cinematic Universe, come si chiama la pietra dell’infinito impiantata nella fronte di Visione?

Risposta: Pietra della mente

60. Come si chiama la piattaforma di social media che è stata oggetto di un’audizione del Congresso degli Stati Uniti nel 2023?

Risposta: TikTok

61. Qual è il vero nome di Iron Man nell’Universo Marvel?

Risposta: Tony Stark.

62. Quale film del 2013 ha vinto l’Oscar per il miglior film?

Risposta: “12 anni schiavo”.

63. Chi interpreta James Bond nel film del 2021 “Non c’è tempo per morire”?

Risposta: Daniel Craig.

64. Quale artista è famosa per il suo album del 2008 “Fearless”?

Risposta: Taylor Swift.

65. Chi ha creato il fumetto “The Far Side”?

Risposta: Gary Larson.

66. In che anno è stata fondata Netflix?

Risposta: 1997.

67. Quale artista ha registrato la canzone di successo del 2018 “God’s Plan”?

Risposta: Drake.

68. Chi ha diretto il film “Pulp Fiction”?

Risposta: Quentin Tarantino.

69. Qual è il film che ha incassato di più in assoluto?

Risposta: “Avengers: Endgame”.

70. Chi è conosciuta come la “Regina del Soul”?

Risposta: Aretha Franklin.

71. Chi ha interpretato Walter White nella serie televisiva “Breaking Bad”?

Risposta: Bryan Cranston.

72. Quale rapper era precedentemente conosciuto come Sean Combs?

Risposta: P. Diddy.

73. Quale sitcom americana ha come protagonisti Ross, Rachel, Chandler, Monica, Joey e Phoebe?

Risposta: “Friends”.

74. Chi ha interpretato il ruolo di Vedova Nera nel Marvel Cinematic Universe?

Risposta: Scarlett Johansson.

75. Chi ha scritto la canzone “Imagine”?

Risposta: John Lennon.

76. Qual è il programma televisivo sceneggiato più longevo degli Stati Uniti?

Risposta: “I Simpson”.

77. Chi è il creatore del franchise di Star Wars?

Risposta: George Lucas.

78. Chi è il cantante degli U2?

Risposta: Bono.

79. Chi ha interpretato il personaggio di Forrest Gump?

Risposta: Tom Hanks.

80. Quale serie televisiva segue le vicende della famiglia Crawley e della sua servitù all’inizio del XX secolo?

Risposta: “Downton Abbey”.

81. Chi è stata la prima donna a vincere l’Oscar per la miglior regia?

Risposta: Kathryn Bigelow.

82. Chi ha interpretato Jack Dawson in “Titanic”?

Risposta: Leonardo DiCaprio.

83. Qual è l’album più venduto di tutti i tempi?

Risposta: “Thriller” di Michael Jackson.

84. Chi ha creato la serie animata “Family Guy”?

Risposta: Seth MacFarlane.

85. Da quale romanzo è stata tratta la serie televisiva “The Handmaid’s Tale”?

Risposta: “Il racconto dell’ancella” di Margaret Atwood.

86. Qual è il nome completo di Madonna?

Risposta: Madonna Louise Ciccone.

87. Chi ha scritto il romanzo “Il Codice Da Vinci”?

Risposta: Dan Brown.

88. Quale sitcom ha reso popolare l’espressione “Bazinga”?

Risposta: “The Big Bang Theory”.

89. Chi ha vinto l’Oscar come miglior attore per il suo ruolo in “Joker” (2019)?

Risposta: Joaquin Phoenix.

90. Quale supereroe è meglio conosciuto come Diana Prince?

Risposta: Wonder Woman.

91. Quale artista pop è noto per i suoi “drip paintings”?

Risposta: Jackson Pollock.

92. Chi ha diretto “La forma dell’acqua”, che ha vinto l’Oscar per il miglior film nel 2018?

Risposta: Guillermo del Toro.

93. Chi è il protagonista della serie “The Hunger Games”?

Risposta: Katniss Everdeen.

94. Chi ha interpretato il ruolo di Luke Skywalker in “Guerre stellari”?

Risposta: Mark Hamill.

95. Chi ha composto le musiche de “Il Re Leone” (1994)?

Risposta: Hans Zimmer.

96. Chi ha scritto il libro “To Kill a Mockingbird”?

Risposta: Harper Lee.

97. Chi ha diretto “Jurassic Park”?

Risposta: Steven Spielberg.

98. Quale popolare serie televisiva presenta il personaggio di Sheldon Cooper?

Risposta: “The Big Bang Theory”.

99. Chi ha interpretato il padre di Tony Stark nel Marvel Cinematic Universe?

Risposta: John Slattery.

100. Chi è l’attuale conduttore del programma televisivo “Jeopardy!”?

Risposta: Mayim Bialik.

101. Chi è stata la prima donna a condurre un programma televisivo notturno su una rete importante negli Stati Uniti?

Risposta: Joan Rivers.

102. Chi ha interpretato il ruolo di Michael Scott nella versione statunitense di “The Office”?

Risposta: Steve Carell.

103. Quale film del 1999 ha reso famosa la frase “vedo i morti”?

Risposta: “Il sesto senso”.

104. Chi ha scritto la sigla del film di James Bond “Skyfall”?

Risposta: Adele.

105. Chi ha creato la serie televisiva “Stranger Things”?

Risposta: I fratelli Duffer.

106. Chi ha interpretato il ruolo di Deadpool nel Marvel Cinematic Universe?

Risposta: Ryan Reynolds.

107. Quale gruppo ha pubblicato l’album “Dark Side of the Moon”?

Risposta: Pink Floyd.

108. Chi ha diretto il film “Il cavaliere oscuro”?

Risposta: Christopher Nolan.

109. Quale serie televisiva presenta i personaggi di nome Sam e Dean Winchester?

Risposta: “Supernatural”.

110. Chi ha scritto e diretto il film “Get Out”?

Risposta: Jordan Peele.

111. Qual è stato il primo lungometraggio d’animazione mai distribuito?

Risposta: “Biancaneve e i sette nani”.

112. Chi ha interpretato il personaggio di Thor nel Marvel Cinematic Universe?

Risposta: Chris Hemsworth.

113. Chi ha diretto “Parasite”, il primo film non in lingua inglese a vincere l’Oscar per il miglior film?

Risposta: Bong Joon Ho.

114. Quale gruppo rock inglese è noto per canzoni come “Bohemian Rhapsody” e “We Will Rock You”?

Risposta: Queen.

115. Chi ha interpretato il personaggio di Hermione Granger nella serie di film di “Harry Potter”?

Risposta: Emma Watson.

116. Come si chiama l’astronave di “Star Trek”?

Risposta: L’astronave Enterprise.

117. Chi ha interpretato il ruolo di Don Draper nella serie televisiva “Mad Men”?

Risposta: Jon Hamm.

118. Quale attore ha recitato nel film del 2012 “Lincoln”?

Risposta: Daniel Day-Lewis.

119. Quale serie televisiva è ambientata nella città immaginaria di Pawnee, Indiana?

Risposta: “Parks and Recreation”.

120. Chi è la voce principale della band Coldplay?

Risposta: Chris Martin.

121. Chi ha interpretato il Joker nel film “Il cavaliere oscuro” del 2008?

Risposta: Heath Ledger.

122. Chi ha scritto il romanzo “Il giovane Holden”?

Risposta: J.D. Salinger.

123. Chi ha composto le musiche dei film di “Guerre stellari”?

Risposta: John Williams.

124. Qual è il vero nome di Lady Gaga?

Risposta: Stefani Joanne Angelina Germanotta.

125. Chi ha interpretato il personaggio di Undici nella serie Netflix “Stranger Things”?

Risposta: Millie Bobby Brown.

126. Chi ha creato la serie televisiva animata “South Park”?

Risposta: Trey Parker e Matt Stone.

127. Chi è la voce di Woody in “Toy Story”?

Risposta: Tom Hanks.

128. Chi ha scritto il romanzo “Gone Girl”?

Risposta: Gillian Flynn.

129. Quale gruppo musicale è noto per la canzone di successo “Hotel California”?

Risposta: Gli Eagles.

130. Qual è il vero nome del supereroe Batman?

Risposta: Bruce Wayne.

131. Come si chiamava la scimmia di Ross in “Friends”?

Risposta: Marcel.

132. Come si chiama la caffetteria nella serie televisiva “Friends”?

Risposta: Central Perk.

133. Chi ha diretto il film del 2017 “Dunkirk”?

Risposta: Christopher Nolan.

134. Chi ha interpretato Han Solo nei film di “Guerre stellari”?

Risposta: Harrison Ford.

135. Chi ha scritto il romanzo “Il grande Gatsby”?

Risposta: F. Scott Fitzgerald.

136. Chi ha interpretato il ruolo di Tony Soprano nella serie HBO “I Soprano”?

Risposta: James Gandolfini.

137. Come si chiama la spalla di Sherlock Holmes?

Risposta: Dr. John Watson.

138. Chi ha interpretato il ruolo di Clarice Starling nel film “Il silenzio degli innocenti”?

Risposta: Jodie Foster.

139. Qual è stato il primo film del Marvel Cinematic Universe?

Risposta: “Iron Man”.

140. Chi ha interpretato il ruolo di Lara Croft nei film di “Tomb Raider”?

Risposta: Angelina Jolie.

141. Chi ha scritto la serie di libri “Percy Jackson e gli Olimpi”?

Risposta: Rick Riordan.

142. Chi ha diretto la trilogia de “Il Padrino”?

Risposta: Francis Ford Coppola.

143. Qual è il vero nome del supereroe Spider-Man?

Risposta: Peter Parker.

144. Chi ha scritto il romanzo “Orgoglio e pregiudizio”?

Risposta: Jane Austen.

145. Chi ha composto la colonna sonora del film “Inception”?

Risposta: Hans Zimmer.

146. Chi ha creato la serie televisiva “I Soprano”?

Risposta: David Chase.

147. Chi è l’autore della serie “Twilight”?

Risposta: Stephenie Meyer.

148. Chi ha interpretato Neo in “Matrix”?

 Risposta: Keanu Reeves.

149. Chi ha creato la serie televisiva “The Wire”?

 Risposta: David Simon.

150. Chi ha scritto “1984” e “La fattoria degli animali”?

Risposta: George Orwell.

151. Chi ha interpretato il Capitano Jack Harkness in “Doctor Who” e “Torchwood”?

Risposta: John Barrowman.

152. Quale gruppo musicale era conosciuto come “The Fab Four”?

Risposta: The Beatles.

Impatto dell’approvazione di una celebrità sul comportamento d’acquisto

Pubblicato il da adminmantovacreativa

Le celebrità che pubblicizzano i prodotti non sono una novità, anzi fanno parte della nostra vita da anni.

La prima sponsorizzazione di una celebrità risale al 1760, quando il termine “marchio” non era ancora stato coniato. Josiah Wedgewood, un imprenditore britannico, creò un servizio da tè per la regina Carlotta. Ben presto tutti sentirono parlare del servizio da tè e lo chiamarono “Queensware”, sottolineandone il design elegante e la raffinatezza. In questo modo si distingueva dalla concorrenza e monetizzava in modo significativo, creando un’immagine di marca rispettosa.

Negli anni 2000, non si poteva assistere a un’interruzione pubblicitaria senza vedere l’icona pop dell’epoca, Britney Spears, fare da testimonial alla Pepsi (un accordo che le ha fruttato almeno 50 milioni di dollari).

L’eredità della Pepsi è stata poi continuata dalla celebrità più famosa che conosciamo, Beyoncé. È stata pagata milioni per promuovere la bevanda gassata, il che ha indignato i gruppi di difesa della salute. Molte persone preoccupate hanno messo in dubbio la sua etica, chiedendo perché sostenesse una bevanda che svolge un ruolo importante nel causare l’obesità. Si pensi che, prima di firmare con la Pepsi, faceva parte della campagna di fitness “Let’s Move” di Michelle Obama. Ma finché la Pepsi ha venduto più prodotti e Beyoncé ha ricevuto la sua parte di guadagno, non gli è importato molto.

All’inizio dell’anno, Selena Gomez è stata nominata ambasciatrice del marchio di lusso Louis Vuitton. Gli annunci sono stati diffusi tramite Instagram, una mossa sicuramente azzeccata visto che la Gomez è la persona più seguita su Instagram con un enorme seguito di fan a livello globale. Il post ha ottenuto più di un milione di like nelle prime due ore di pubblicazione.

Jennifer Aniston è un’altra celebrità con un “potere da star”, visto che è in cima alla lista dei sostenitori delle celebrità. Conosciuta per la sua carnagione giovane, è testimonial di Smart Water dal 2010. C’è una pubblicità che dice “Il mio segreto svelato”. Certo.

Con la crescente importanza dei social media nel percorso di acquisto di un consumatore, le aziende si stanno evolvendo e stanno intensificando le sponsorizzazioni su diversi canali. Basta dare un’occhiata alla strategia di McDonald’s. Hanno sviluppato una sorprendente esperienza live in collaborazione con la cantante Jessie J, che ha fatto salire i vincitori del concorso su un autobus e ha eseguito i suoi famosi successi per un’ora e mezza. McDonald’s ha trasmesso in diretta streaming l’intera performance su tutti i suoi canali di social media.

Ma le sponsorizzazioni delle celebrità influenzano davvero le decisioni delle persone?

La psicologia alla base delle sponsorizzazioni delle celebrità e delle decisioni dei consumatori

Uno studio taiwanese dimostra che i consumatori ricordano maggiormente i prodotti sponsorizzati dalle celebrità, indipendentemente dal fatto che siano o meno dei veri e propri fan. Il cervello umano riconosce le celebrità in modo simile a come riconosce le persone che conosciamo. L’effetto è che, se i consumatori sono fan, attribuiscono un valore maggiore ai prodotti sponsorizzati dalle celebrità: è come se ricevessero un consiglio da un amico prezioso.

Se le celebrità garantiscono o promuovono i loro prodotti, i marchi possono aumentare la consapevolezza, la fiducia e la familiarità, variabili importanti nel processo decisionale di acquisto. I consumatori si sentono più solidali con un marchio se i suoi prodotti sono promossi da una celebrità che ammirano o con cui si relazionano. È un semplice effetto psicologico: inconsciamente le persone credono che l’acquisto di un prodotto promosso da una celebrità che ammirano permetterà loro di emulare i tratti desiderati della celebrità o di attrarre persone simili nella loro vita. Assoceranno il successo, la bellezza, le capacità atletiche ecc. della celebrità a un determinato prodotto.

Un recente studio condotto dall’Università dell’Arkansas in collaborazione con la Manchester Business School di Londra ha rilevato che i consumatori (di età compresa tra i 18 e i 24 anni) assumono un ruolo attivo nello sviluppo della propria identità e del proprio aspetto sulla base delle celebrità. Sono più sensibili alle sponsorizzazioni dei marchi delle celebrità rispetto ad altre fasce d’età. Una ricerca condotta da Nielson nel 2015 ha analizzato il livello di fiducia nei formati pubblicitari da parte delle diverse generazioni. È emerso che le sponsorizzazioni delle celebrità hanno una risonanza maggiore tra la Generazione Z (15-20 anni) e i Millennial (21-34 anni).

I brand ne stanno approfittando utilizzando sempre più spesso le comunità di celebrità sui social media. I social media sono un modo per i consumatori, in particolare per quelli dei gruppi demografici più giovani, di impegnarsi e creare legami intimi con le celebrità che seguono, rendendo così possibile per queste celebrità pubblicizzare un’azienda o un prodotto sui loro account personali sui social media. Le celebrità dei social media, come Kim Kardashian o Justin Bieber, possono essere pagate 20.000 dollari per un singolo tweet di 140 caratteri.

Tuttavia, poiché questo tipo di inserimenti di prodotti mascherati da normali post può essere considerato una forma ingannevole di marketing, sono in corso sforzi per aiutare a identificare questi post sponsorizzati come annunci pubblicitari.

L’endorsement delle celebrità è generalmente considerato un’opzione valida per i marchi per aumentare la consapevolezza, costruire la credibilità e promuovere i prodotti. Circa il 14-19% delle pubblicità trasmesse negli Stati Uniti vede la presenza di celebrità che appoggiano prodotti e marchi. Un numero che è ancora più alto in altri mercati. Si dice che la sola Nike spenda ogni anno 475 milioni di dollari per convincere gli atleti ad appoggiare il proprio marchio. Marketwatch riporta che un semplice annuncio di un marchio che ingaggia una celebrità o un atleta può far salire leggermente i prezzi delle azioni e aumentare le vendite in media del 4%.

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Dopo che Chanel ha ingaggiato Nicole Kidman nel 2003, è stato riferito che le vendite globali del profumo Chanel promosso sono aumentate del 30%. E quando Nike e Tiger Woods firmarono un accordo di sponsorizzazione nel 2000, la quota di mercato di Nike passò dallo 0,9% al 4% in 6 mesi. Tuttavia, dopo che Nike decise di tenere Woods nonostante il suo scandalo molto pubblicizzato, l’azienda subì una perdita di 1,7 milioni di dollari in vendite e 105.000 clienti.

Sebbene le sponsorizzazioni delle celebrità contribuiscano certamente ad attrarre i consumatori, la loro influenza diretta sulle decisioni d’acquisto dei consumatori non è conclusiva. Nel libro Contemporary Ideas and Research in Marketing, i ricercatori hanno scoperto che l’85% delle persone intervistate ha dichiarato che le sponsorizzazioni delle celebrità aumentano la loro fiducia e la loro preferenza per un prodotto, ma solo il 15% ha affermato che le celebrità hanno avuto un impatto sulle loro decisioni di acquisto. Anche i consumatori non sono sicuri dell’influenza delle sponsorizzazioni delle celebrità, con il 51% dei consumatori che afferma che hanno un impatto minimo o nullo sulle loro decisioni di acquisto.

Non perdete di vista i prodotti che vendete

Poiché i consumatori sono sempre più istruiti e hanno un accesso più rapido alle informazioni, la fiducia cieca nelle sponsorizzazioni delle celebrità comincia a diminuire. I consumatori sono attratti da un marchio grazie a una celebrità, ma si allontanano rapidamente se il prodotto non funziona. È la qualità del vostro prodotto che farà tornare i consumatori, non il legame con una celebrità.

I consumatori sono più consapevoli di ciò che acquistano, nonostante David Beckham ci dica che i pantaloni lunghi di H&M hanno un bell’aspetto e una buona vestibilità. Le persone hanno domande successive e vogliono sapere se il prodotto che viene venduto loro da una celebrità è effettivamente buono. I loro soldi saranno spesi bene? Esistono alternative migliori? È il prodotto migliore per loro e per la loro situazione?

Il mago del branding Charles R. Pettis III ha detto bene: “Un marchio è l’immagine visiva, emotiva, razionale e culturale che si associa a un’azienda o a un prodotto”.

I marchi che perdono la razionalità, il valore emotivo, l’immagine visiva e culturale e continuano a proporre prodotti privi di sostanza, si allontanano sempre di più dalla loro immagine iniziale.

Un marchio deve spiegare al consumatore perché un prodotto ha senso per lui come individuo e quale problema può risolvere con esso, non basarsi solo su una bambola Barbie, un atleta o un’icona della cultura pop. Se non ci riescono, i loro prodotti perderanno valore nel tempo e i consumatori saranno i primi a voltare le spalle.

Conclusione

In un’epoca in cui tutti trascorrono la maggior parte della giornata sui social media, non c’è dubbio che le celebrità abbiano un impatto sulla nostra vita. Per alcuni di più e per altri di meno.

Anche i valori del marketing sono cambiati nel corso degli anni. Da un tempo in cui gli attributi di un prodotto erano il punto chiave della vendita, fino al coinvolgimento delle celebrità, oggi si tratta soprattutto di capire quanto un’azienda riesca a educare i consumatori ai valori personali, ai benefici e alla qualità di un prodotto. Si tratta di essere meno transazionali e più personali. I marchi devono fornire strumenti che aiutino i consumatori a convalidare l’adattabilità di un prodotto o servizio alla loro situazione individuale. Ciò che può funzionare ed essere perfetto per Beyoncé non è detto che lo sia anche per i membri dell’alveare. E la maggior parte dei consumatori lo sa.

In fin dei conti, un marchio deve far capire ai consumatori perché acquistare i suoi prodotti, non la celebrità. Sono loro che devono consigliare, convincere e aiutare gli acquirenti a decidere, non la celebrità.