Sono finiti i tempi in cui eravamo consumatori passivi di media. Oggi siamo noi i media. Grazie a tecnologie come le piattaforme di social media come Facebook, TikTok, Instagram e YouTube, siamo diventati creatori e consumatori diretti di informazioni e intrattenimento.

Sebbene la tecnologia si sviluppi principalmente per rendere i processi più efficienti e le nostre vite più convenienti, il suo effetto sull’industria dell’intrattenimento è stato spettacolare. Dall’industria musicale a quella cinematografica, tutto ha subito una svolta. I dischi, le musicassette e i CD sono in declino a causa di servizi di streaming come Deezer. Anche altri servizi di streaming video come Netflix e Apple TV+ stanno sostituendo i film e la televisione tradizionali. Con così tante informazioni, contenuti video e audio e, naturalmente, meme, non è esagerato dire che questa è davvero l’età dell’oro dell’intrattenimento.

Siamo al centro del nostro microcosmo

Dieci anni fa eravamo rapiti dalla serie televisiva “Lost”, mentre l’entusiasmo per l’iPhone raggiungeva nuovi livelli con la presentazione dell’iPhone 4 serie S. Che ci crediate o no, furono vendute 4 milioni di unità in 3 giorni! Naturalmente, nel 2011 anche altre cose erano di tendenza: Rebecca Black, Amazon Kindle Fire e il touchpad HP.

Oggi, i discorsi sul nuovo iPhone 13 e sul presidente di Singapore che difende le stelle olimpiche fanno il giro del web. Giorno dopo giorno, spuntano nuove tendenze e noi siamo i trendsetter perché, con il potere di Internet nel palmo delle nostre mani, siamo noi a decidere. Letteralmente. Quando postiamo online le foto delle nostre colazioni, questi atti minuscoli sono una prova sufficiente per dimostrare che molti credono che la propria vita sia abbastanza interessante per gli altri. Anche prima che gli influencer iniziassero a dominare la coscienza pubblica, Internet aveva reso incredibilmente facile per chiunque pubblicare i propri contenuti. Celebrità o meno, la digitalizzazione e l’avvento della tecnologia hanno “fatto pendere la bilancia del potere a favore del consumatore per sempre”. Con il semplice tocco di un dito, caricando un video o lanciando un hashtag, le persone comuni hanno la possibilità di ottenere ciò che desiderano e di realizzare il cambiamento a cui anelano.

Tecnologia integrata nella cultura

Se i progressi della tecnologia hanno fatto sperare in un futuro migliore e in un nuovo livello di immersione, non si può negare l’influenza che essa ha avuto sulla nostra vita quotidiana e sulla nostra cultura. Ormai radicata nella vita delle persone, la nostra cultura in generale ha subito cambiamenti in diverse aree grazie alla tecnologia, come ad esempio:

1. La comunicazione

Dalla scrittura e dall’invio di lettere per posta ordinaria all’invio di e-mail con un semplice clic. Dal mostrare fotografie a parenti e amici al caricare tutto sui social perché lo vedano.

Per molti versi, questi progressi sono stati i migliori, soprattutto quando hanno colmato il divario nel tempo e nello spazio. Sebbene alcuni possano affermare che l’introduzione di Internet ci abbia fatto distaccare gli uni dagli altri, il modo in cui comunichiamo tra di noi è stato uno dei più grandi cambiamenti nella nostra vita quotidiana a causa della tecnologia.

2. Il gioco

Il gioco d’azzardo, un’industria ormai multimiliardaria, ha fatto molta strada dai tempi in cui si giocava a Space Invaders e Pong nella sala giochi locale. Oggi possiamo connetterci con giocatori di tutto il mondo e immergerci completamente in un paesaggio di gioco assolutamente splendido e dalla grafica sorprendente.

Anche la Realtà Virtuale (VR), pur essendo ancora in evoluzione, sta rapidamente diventando qualcosa di assolutamente incredibile. Sarà davvero interessante vedere dove la tecnologia ci porterà nei prossimi anni in questo spazio.

3. Il lavoro

Sebbene sia stata un’espansione un po’ forzata a causa di COVID-19, non è un segreto che sempre più persone lavorino da casa. E questo non sarebbe certamente possibile senza la giusta tecnologia a supporto. Invece di dover andare in ufficio per ogni riunione, ora possiamo usare tecnologie di videochiamata come Zoom per portare a termine il lavoro. L’archiviazione online, che può essere condivisa con tutta l’azienda, ci permette di accedere facilmente a tutti i file e i documenti di lavoro di cui abbiamo bisogno anche se non siamo fisicamente in ufficio. E programmi come Trello e Asana ci permettono di collaborare con l’intero team ovunque ci troviamo.

La cultura pop: Un riflesso della tecnologia

Definita come prodotti come la musica, la moda, la televisione e altri ancora, consumati dalla maggioranza della popolazione, la cultura pop è un tipo di media che ha un’accessibilità e un fascino di massa.

E quando si pensa all’accessibilità di massa, viene in mente la tecnologia e la sua capacità di spingere i prodotti al consumo di massa.

Con Internet che funge da fulcro per la cultura pop, la sua evoluzione è evidente. Considerando che alcuni dei migliori media moderni sono basati sulla tecnologia e su Internet, è naturale che la cultura pop sia un riflesso diretto di questi cambiamenti. Per esempio, le tendenze di leggende come il compianto David Bowie.

Space Oddity era più di una semplice canzone che incorporava la fantascienza. Pubblicata appena 5 giorni prima del decollo dell’Apollo 11, è stata un momento fondamentale della cultura pop, in quanto rappresentava una finestra sul futuro, proprio come la tecnologia.

Tuttavia, un tempo guidata dallo “shock del nuovo”, la cultura pop oggi confonde il confine tra passato e futuro. Gli oggetti che erano considerati all’avanguardia della tecnologia sono ora oggetti da collezione che ci permettono di reimmaginare un passato mitico. Da Ritorno al futuro alla hit dance-pop di Rick Astley che ha recentemente superato il miliardo di visualizzazioni su YouTube, le tendenze del passato sono tornate in auge grazie alla tecnologia. Già nel 2019, il vinile era pronto a superare i CD per la prima volta dal 1986! Qualunque sia la ragione del ritorno in auge delle mode del passato, le tendenze nate e diffuse in questa generazione plasmano il modo in cui viviamo il “presente”.

Se da un lato l’avanzamento della tecnologia ci ha permesso di ricreare il passato, dall’altro è necessario considerare anche l’elemento di viralità che la cultura pop sostiene. Questo deve essere uno dei motivi principali per cui una cosa banale come una canzone ha lasciato un segno nella cultura pop.

La democratizzazione delle tendenze della cultura pop

Grazie alla capacità di raggiungere un pubblico globale online, le cose che “diventano virali” sono diventate sinonimo di “celebrità”. Il semplice video TikTok di Bella Poarch, ad esempio, è stato uno dei più grandi video virali dell’anno. Da personaggi come Dixie D’Amelio ad Addison Rae, Internet non solo ha reso più facile per le persone connettersi ovunque nel mondo, ma ha anche reso la fama più accessibile.

Perché le cose diventano virali?

Vi è mai capitato di guardare un video di TikTok o un corto di YouTube e di chiedervi come facciano a raccogliere un numero enorme di like e di attenzioni? Per quanto Internet e i social media abbiano svolto un ruolo fondamentale nella diffusione di meme, video e hashtag, è difficile individuare la causa esatta della viralità delle cose.

Consideriamo queste tendenze rese popolari dalla tecnologia e/o da Internet:

• Fidget spinners
• Game of Thrones
• Weinstein/#metoo
• Royal wedding
• Keanu Reeves
• Ice bucket challenge
• Grumpy cat
• Old Spice
• Gangnam Style
• Among Us
• Bottle flipping
• Flossing

E questo solo per grattare la superficie delle tendenze della cultura pop che sono diventate massicce come risultato diretto della tecnologia. Una cultura che un tempo era associata a “sciocchezze”, consumata da miliardi di persone e considerata banale, oggi ha un certo significato: il fatto che Grumpy Cat abbia ottenuto un contratto a Hollywood la dice lunga su come i meme e la viralità siano in grado di innescare una reazione a catena.

Diverse teorie psicologiche indicano che la nostra psiche è predisposta a cercare la novità e tutto ciò che soddisfa la nostra sete di informazioni e che colma il divario tra ciò che vogliamo sapere e ciò che già sappiamo. Suscitando una serie di emozioni come l’eccitazione, la felicità o addirittura la rabbia, un video virale funziona come una scarica di dopamina, simile al ricevere un “mi piace” su un post di Facebook o Instagram. Ma è tutto qui?

La semplicità di potersi connettere attraverso la tecnologia e comunicare con gli altri su Internet ha avuto un impatto sulla nostra cultura sia a livello locale che globale. Soprattutto se si sceglie di connettersi online invece che faccia a faccia. Tuttavia, allo stesso tempo, l’attenzione che prestiamo alle persone comuni online ha portato alla democratizzazione delle tendenze della cultura pop, alimentate dalla tecnologia.

Come la cultura pop ha portato alle tendenze tecnologiche

(Immagine della tecnologia qui)

Il processo di consumo di massa che si intreccia con la viralità e la cultura pop è anche quello che ha trovato la sua strada nei progressi tecnologici. Anche se non è così evidente, le tendenze influenzano sia il modo in cui consumiamo e distribuiamo le informazioni, sia i contenuti e i prodotti che produciamo.

Star Wars, Star Trek e Ritorno al futuro sono stati spesso citati come fonte di ispirazione per tecnologi e imprenditori per inventare nuove cose. Spesso vediamo nuove e interessanti tecnologie immaginarie in spettacoli e film di fantascienza, che a volte servono come fonte di ispirazione per singoli inventori e aziende per progettare e sviluppare tecnologie nel mondo reale.

Ecco alcune delle principali tendenze tecnologiche nate dalla cultura pop:

– HoloChess: visti originariamente nell’universo di Guerre Stellari, sono ora disponibili 2 giochi di questo tipo che utilizzano cuffie AR o lo smartphone. Gli utenti di iPhone e iPad con iOS 11 possono scaricare gratuitamente l’applicazione Star Wars: Jedi Challenges sull’App Store!

– Telefoni cellulari portatili: l’inventore del telefono cellulare portatile, il dottor Martin Cooper, si è ispirato al comunicatore usato dal capitano Kirk in Star Trek.

– Scarpe da ginnastica autoallaccianti Nike: Dalle Nike Mag alle Nike Adapt, si può ringraziare il film Ritorno al futuro parte II del 1989 perché Nike ha progettato e rilasciato una replica delle scarpe da ginnastica autoallaccianti di Marty McFly quasi 30 anni dopo. Prendendo spunto da un film di finzione per reinventare il sistema di allacciatura convenzionale, queste sono le scarpe più cool rilasciate dall’enorme marchio.

– Second Life: Un nuovo mondo ci aspetta. Il gioco di ruolo online massivamente multigiocatore (MMORPG) è stato ispirato dal film Matrix. E con un numero di utenti attivi mensili che sfiora il milione durante i periodi di chiusura, sembra che il brivido dell’ignoto abbia ancora appassionato migliaia di persone.

– Riconoscimento facciale, auto a guida autonoma, controllo dei gesti: ok, potrebbe essere un po’ azzardato dire che tutti questi concetti sono nati dal film di Steven Spielberg del 2002 “Minority Report”. Ma è stato registrato che il regista ha effettivamente tenuto una conferenza con scienziati informatici e altri esperti di tecnologia per discutere le possibilità del futuro prossimo della tecnologia.

– Dogecoin: creato per prendere in giro il Bitcoin, Dogecoin ha sfruttato un meme un tempo popolare ed è recentemente esploso in popolarità. Definita la “criptovaluta del popolo”, ha persino il sostegno di Elon Musk, fondatore di SpaceX, che ha promesso di portare il meme a nuovi livelli piantando un token Dogecoin fisico sulla luna! Conquistando uno status di culto, il suo valore è salito più di quanto ci si potesse aspettare, dimostrando la potenza degli effetti della cultura pop sulla tecnologia.